杂货店的战争

德国折扣超市Lidl将升级美国食品杂货价格战的原因

黄色标志-好好学习。图片:帕特里克·斯托拉尔兹/法新社/盖蒂图片社

不知道Lidl是什么?大多数美国人也不知道,但这种情况即将改变。简而言之,这是一家非常便宜的杂货连锁店,它已经扰乱了德国以及其他26个国家的零售市场。它现在在全球开设了1万家门店,主要销售自己的自有品牌,售价比竞争对手的产品低50%抵达美国。下个月。

该公司新任美国首席执行官表示:“这是我们进入美国的最佳时机。告诉他补充说,Lidl基本上是杂货店版的替身“我们对我们的模型很有信心。我们适应得很快,所以关键不在于一个市场是否适合我们,而在于我们将如何让它适合我们。”该公司计划最终(到2020年)开设多达330家门店,但在6月15日开始的第一次入侵中,它将只在北卡罗来纳州、南卡罗来纳州和弗吉尼亚州开设20家门店。门店占地2万平方英尺,只有6条过道,规模较小,但它们将提供足够的新鲜有机食品另一个强大的竞争者.今年还将有80家工厂跟进,总共创造5000个新工作岗位。本周,利德尔向媒体描述了这个品牌把自己比作到“介于Trader Joe 's和Harris Teeter之间”的杂货店,这是在卡罗来纳发现的一家杂货店。考虑到它选择的第一家门店的州,这真是一个非常有用的相似之处。

为了应对Lidl的入侵,美国的杂货商们正忙着放弃他们的已经处于历史低点价格更低——这是一项必须的工作麻痹他们的会计部门。例如,沃尔玛现在正在11个城市尝试降价据报道,问联合利华、卡夫亨氏和其他食品供应商将向公司收取的成本降低了15%。

与此同时,其他德国折扣杂货商阿尔迪(Aldi)也是美国的新手,它试图以比沃尔玛更低的价格销售,比竞争对手低21%。这也是投入16亿美元把它的商店打扮得漂漂亮亮,大概是为了给它们“一个优势”之类的。没有提到Lidl的名字,该公司的总裁告诉《今日美国》昨天说的只是一般意义上的“竞争”而已从来没有价格高于阿尔迪:“我们以前看到过有人试图压低阿尔迪的价格,而我们总是能够压低价格。”

为什么德国连锁超市Lidl会升级食品杂货价格战